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ResumenDebido a la crisis económica inducida por la pandemia, los autónomos están sufriendo actualmente considerables pérdidas de ingresos. Los autónomos y los miembros de sus hogares suelen formar una unidad económica. En consecuencia, los recortes de ingresos no sólo afectan a los propios autónomos, sino también al resto de su hogar. Hemos utilizado el Panel Socioeconómico Alemán (SOEP) para calcular cuántos ingresos son capaces de sacrificar los autónomos para conseguir unos ingresos subjetivos apenas suficientes en el hogar, que interpretamos como el nivel mínimo para mantener el nivel de vida. Nuestros resultados sugieren que los autónomos a tiempo completo suelen ser el sustento de sus hogares y que, en consecuencia, incluso las pérdidas moderadas de ingresos de los autónomos suelen provocar problemas para mantener el nivel de vida de sus hogares. En función de las características individuales y del hogar, se observa que los autónomos con empleados viven en hogares menos resistentes a las pérdidas de ingresos. Además, se descubrió una correlación negativa entre la falta de ingresos apenas adecuados en el hogar y el bienestar. Los trabajadores por cuenta propia de los hogares con ingresos inferiores a los adecuados también manifestaron una mayor preocupación por la cohesión social. Estos resultados tienen implicaciones para la política, especialmente a la luz de la crisis económica inducida por la pandemia.
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El paquete de medidas será útil para apoyar a las empresas y autónomos más afectados por la pandemia. Sin embargo, la ayuda debe llegarles rápidamente ya que es precisamente ahora, antes de que la economía se recupere, cuando nuestro tejido productivo necesita un impulso.
El paquete de ayudas aprobado por el Gobierno español el pasado 12 de marzo consta de tres fondos. El mayor de ellos, con un presupuesto de 7.000 millones de euros, está destinado a proporcionar ayudas directas a las empresas y autónomos para ayudar a quienes tengan problemas de liquidez que puedan convertirse en problemas de solvencia. Para acceder a las ayudas, las empresas tendrán que acreditar descensos de ingresos superiores al 30% en 2020, una condición similar a la que aplican Alemania y Francia en sus paquetes de ayudas, así como demostrar que no han tenido pérdidas en 2019, dos condiciones fácilmente verificables. También deberán estar al corriente de sus obligaciones tributarias y de pago a la Seguridad Social, deberán seguir desarrollando la actividad para la que se conceden las ayudas al menos hasta el 30 de junio de 2022 y no se podrán repartir dividendos en 2021 ni en 2022. Hay que tener en cuenta que las ayudas se concederán para fines específicos, es decir, para pagar a proveedores, servicios públicos, salarios, alquileres y arrendamientos o deuda financiera. En primer lugar, se utilizarán para pagar a los proveedores (por orden de antigüedad) y luego, en su caso, para amortizar la deuda garantizada, seguida de la deuda no garantizada.
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Los viajeros aéreos son la elección correcta como grupo objetivo para las empresas que desean promocionar sus marcas personalmente a un grupo de personas de altos ingresos que disfrutan de las compras. El número de viajeros de negocios y veraneantes particulares en los aeropuertos de Alemania, Austria y España asciende a más de 500 millones cada año, junto con cientos de miles de visitantes y personal de los aeropuertos.
Los viajeros pasan una media de 150 minutos en el aeropuerto y durante ese tiempo es muy probable que realicen compras. Aquí se puede llegar a muchos grupos objetivo diferentes. Hay una proporción especialmente elevada de personas con ingresos superiores a la media: El 30% de los viajeros tiene unos ingresos netos mensuales de 4.000 euros o más. Otro 21% gana hasta 3.000-4.000 euros mensuales y un 20% entre 2.000 y 3.000 euros. Los responsables de la toma de decisiones, los ejecutivos y los autónomos pasan con frecuencia por las salas VIP y de negocios de las compañías aéreas. Este grupo objetivo está especialmente interesado en servicios de alta calidad y productos de lujo.
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Alemania es la mayor economía europea y uno de los países más ricos de Europa. Es rica no sólo en términos de PIB per cápita, sino también en términos de ingresos personales medios. El país es famoso por su clase media acomodada, su generoso sistema de bienestar, la gratuidad de la sanidad y la educación, la limpieza del medio ambiente, la seguridad pública y, en general, la distribución justa y equitativa de la riqueza. Por lo tanto, Alemania también está muy bien considerada por su gran calidad de vida.
El salario medio bruto en Alemania en 2017 fue de 3.770 euros al mes para los empleados a tiempo completo (los autónomos, los trabajadores a tiempo parcial y las personas con ingresos muy bajos por debajo del nivel impositivo no se incluyeron en estas estadísticas). Esto supone unos 45.000 euros brutos al año (antes del impuesto sobre la renta y las cotizaciones sociales). El salario mínimo en Alemania es actualmente de algo menos de 1.500 euros al mes, lo que supone 18.000 euros al año.
Además, los hombres alemanes ganan de media casi un 21% más que las mujeres. También hay diferencias en los niveles de renta entre las capitales regionales (y las grandes ciudades en general) y las zonas rurales, pero son menos significativas que las diferencias entre hombres y mujeres o entre los antiguos y los nuevos estados federados. La mayor diferencia se da, con mucho, en Bayern (el estado federal de Baviera), donde el salario medio desciende un 7% si se excluye la capital, Múnich, de la media del estado.