Anuncios sexistas de Iwc
Ha llegado la temporada de la IPL, la Superbowl de la publicidad televisiva india. En los primeros cuatro días de la IPL hemos visto varias campañas nuevas. ¿Cuáles dan en el clavo y cuáles se quedan cortas? He aquí el primer análisis de una serie de blogs.
A continuación, vemos a un grupo de chicas que se esfuerzan por ser animadoras con ropa y accesorios deslumbrantes. Se supone que esto demuestra que el cricket no es un juego solo para chicos. En el año 2017, Big Bazaar quiere hacernos creer que la forma de que las mujeres formen parte del cricket es convirtiéndose en muñecas glamurosas que animan a los chicos mientras hacen seis y cuatro. Vaya.
¿Eso es todo, Big Bazaar y la agencia? ¿Es esa la cima de su creatividad cuando desean que las mujeres jóvenes del país compren la filosofía y los productos de su marca? Vean el anuncio ustedes mismos: una vez que van más allá de la música elegante y de la presentación de las chicas girando al ritmo de la música, descubren que no hay nada en el producto o en la marca que pueda obligar a una mujer joven a dirigirse a esta tienda y no a cualquier otra. ¿Dónde está la visión? ¿Cuál es la necesidad de la categoría o la visión del mundo con la que un consumidor debería identificarse?
Comercial súper sexista
En 2017, los debates en torno al género y los medios de comunicación han alcanzado un punto álgido. Después de un año de fuertes cambios en las urnas, el feminismo de la cuarta ola ha seguido expandiéndose. Desde la Marcha de las Mujeres hasta los juicios por acoso sexual de alto nivel, pasando por el creciente número de protagonistas femeninas que obtienen el reconocimiento de la audiencia en una época de “pico de la televisión”, las mujeres se están asegurando de que sus preocupaciones sean escuchadas y representadas.
Hemos visto movimientos por la igualdad de género en Hollywood, en Silicon Valley e incluso en Madison Avenue. En respuesta al prolongado sexismo en la publicidad, líderes de la industria como Madonna Badger están destacando cómo la objetivación de las mujeres en la publicidad puede conducir a prejuicios inconscientes que perjudican a las mujeres, a las niñas y a la sociedad en su conjunto.
Las agencias están creando campañas de marquesina para apoyar a las mujeres y las niñas. La campaña Always #LikeAGirl, que se estrenó en 2014, desencadenó una ola de campañas de “femvertising” me-too: #GirlsCan de Cover Girl, “This Girl Can” de Sport England y la Lotería Nacional del Reino Unido, y un anuncio de H&M que mostraba a las mujeres en toda su diversidad, al ritmo de “She’s a Lady”. Cannes Lions se sumó al acto en 2015, introduciendo el Glass Lion: El León del Cambio, un galardón que premia las campañas publicitarias que abordan la desigualdad o los prejuicios de género.
Anuncio sexista 2020
Los humanos. Hemos avanzado mucho. Cuatro grandes países (al menos) han prometido abandonar los vehículos de gasolina para 2050, podemos videollamarnos a cualquier parte del mundo y los científicos están manipulando el ADN para eliminar enfermedades del cuerpo.
El lado negativo de los avances globales y tecnológicos es toda la desinformación a la que también estamos expuestos a diario. Concretamente en la publicidad: un negocio de manipulación y estereotipos. El objetivo de la publicidad es convencernos de que un producto es demasiado increíble para no tenerlo en nuestra vida, incluso si eso significa mentir descaradamente. Los cigarrillos resultaron no ser saludables. Los “footlongs” de Subway no tienen realmente un pie de largo; ese es el nombre del sándwich, no el tamaño. Coca-Cola, en un movimiento audaz, afirmó que sus bebidas no tenían ningún efecto sobre el aumento de peso o la pérdida de dientes, pero como Ícaro, volaron demasiado cerca del sol. Fueron demandados.
Las mujeres, en particular, han tenido un trato injusto en el mundo de la publicidad, tachadas de amas de casa durante cincuenta de los últimos cien años, y el resto como un caramelo sexual. Por alguna razón, a pesar de que la mayoría de las personas del mundo tienen una madre, una pareja o una hija, los anuncios sexistas eran (y en algunos casos siguen siendo) socialmente aceptables. Las mujeres que amamos crecieron expuestas repetidamente a clichés desmoralizadores y estos mismos clichés se convirtieron en parte de su teoría de la acumulación de identidad en acción.
Anuncios vintage sexistas
El organismo de control de la publicidad en el Reino Unido podría prohibir pronto los anuncios que promueven estereotipos sexistas, como que los hombres son malos en las tareas domésticas, que los niños son más académicos que las niñas y que las mujeres tienen que limpiar los grandes desaguisados hechos por su familia. The Guardian informa de que la Autoridad de Normas de Publicidad ha propuesto las nuevas normas para reprimir los anuncios que perpetúan los estereotipos de género, como parte de un esfuerzo para abordar la forma en que se retrata a las mujeres en los anuncios.
Según las nuevas normas, se prohibirán los anuncios que hagan parecer que las actividades sólo pueden ser realizadas por un género, que “avergüencen al cuerpo” de las mujeres jóvenes o que se burlen de las personas por no ajustarse a los estereotipos sexistas. Las propuestas llegan poco después de que el Reino Unido adoptara una importante medida contra la aerografía, que llevó a la prohibición de importantes anuncios de belleza protagonizados por estrellas como Cara Delevingne, Julia Roberts y Natalie Portman. La autoridad también ha prohibido ya los anuncios que incluyen modelos “insanamente delgadas”, señala The Guardian.
Las propuestas, recogidas en un informe titulado “Depictions, Perceptions and Harm” (Representaciones, percepciones y daños), también aclararán las normas para los anuncios que sexualizan u objetivan a las mujeres y las niñas. “Nuestra revisión muestra que determinadas formas de estereotipos de género en los anuncios pueden contribuir a perjudicar a adultos y niños”, declaró a The Guardian Ella Smillie, autora principal del informe. “Tales representaciones pueden limitar la forma en que las personas se ven a sí mismas, cómo las ven los demás, y limitar las decisiones que toman en la vida. Unas normas más estrictas en las áreas que hemos identificado abordarán los daños y garantizarán que la sociedad moderna esté mejor representada.”