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Según la investigación publicada en Top 10 Global Consumer Trends for 2018, los consumidores siguen cuestionando sus prioridades y decisiones de compra a medida que avanza el año, profundizando su compromiso con las marcas y los temas que les importan.
El informe, cuya autora es Alison Angus, jefa de investigación de estilos de vida de Euromonitor International, predice que los cambios en las actitudes y comportamientos de los consumidores seguirán causando trastornos a las empresas en 2018.
Los jóvenes de entre 20 y 29 años con estudios están adoptando estilos de vida limpios y minimalistas en los que la moderación y la integridad son fundamentales. Son menos tolerantes y más escépticos. Sienten que pueden marcar la diferencia y esto influye en sus gastos.
Los Clean Lifers suelen decir “no”: no a las drogas y al alcohol, no a los clubes nocturnos, a los hábitos insalubres y a los productos de origen animal, y dicen “sí” al veganismo y a las “generavacaciones” (eligen las vacaciones en familia, también conocidas como viajes multigeneracionales) y prefieren gastar su dinero en experiencias, como festivales y retiros de bienestar.
Tendencias de consumo a nivel mundial de Euromonitor 2018
En 2017 se produjo el auge de tendencias como el vídeo social, los juegos de realidad virtual, el bloqueo de la publicidad en el móvil y los hábitos de los usuarios mobile-first. Vimos un mayor enfoque en la experiencia del cliente y el marketing personalizado, mientras que otros esfuerzos no lograron ganar terreno en un espacio altamente competitivo.
Sobre la base de nuestra última investigación sobre las mayores tendencias que dan forma a 2018, incorporando datos de encuestas que representan a más de dos mil millones de consumidores en 40 países, estas son las ocho tendencias que todo profesional del marketing debería observar.
El deporte en directo ha seguido siendo una de las últimas fronteras de la visualización en función de la cita. Con la llegada de servicios de streaming como Netflix que liberan a los espectadores de estar encadenados a una hora y lugar determinados, es natural que el mundo del deporte deba seguir el ejemplo del entretenimiento.
Con las redes sociales actuando actualmente como un complemento perfecto para la visualización de los deportes, predecimos que su desarrollo futuro se dirigirá hacia una experiencia integrada, centrada en el móvil, en la que los aficionados puedan ver los deportes y relacionarse con otros simultáneamente.
Los informes de Mintel son gratuitos
Con la temporada navideña de 2017 oficialmente en los libros, los profesionales del marketing se centran ahora en lo que deben esperar de 2018, y hay muchas cosas que deben esperar. Desde la aparición de la Generación Z hasta la mayor importancia del vídeo en directo, los profesionales del marketing tendrán que entender quién es su audiencia y qué busca. En esta entrada del blog, echamos un vistazo a ocho tendencias de consumo que todo profesional del marketing debería conocer en 2018.
La Generación Z, también conocida como los Centennials, comenzó a aparecer en el radar para más mercadólogos y a convertirse en una parte más grande de la conversación. Desde adolescentes hasta recién salidos de la universidad, estos compradores comenzaron a encontrar su camino en el centro de atención durante 2017. Sin embargo, la mayoría de las conversaciones se centraron en lo que les gustaba y lo que no les gustaba a los compradores de la Generación Z, en cómo se comportaban y en cómo abordaban la temporada de vacaciones del cuarto trimestre.
Ahora, la Generación Z saldrá de las sombras y estará en el centro de atención en 2018, ya que los profesionales del marketing se adelantan para tratar de entender qué les gusta y qué no les gusta a los compradores de la Generación Z, en un intento de empezar a crear lealtad a la marca y una relación con esta generación digital. Los Gen Zer, que ya han demostrado que se sienten más cómodos gastando que los conservadores Millennials, comenzarán a tallar su poder de gasto en el mundo a medida que entren en la fuerza de trabajo. Incluso los que no abandonan la escuela tendrán influencia en el gasto, ya que dictarán los productos que se comprarán en el hogar y durante los períodos de compras clave, en particular la vuelta al cole de 2018. Los profesionales del marketing no deberían apartar aún todas las miradas de los Millennials y la Generación X, pero sí deberían empezar a entender y cultivar una relación con la Generación Z en 2018.
Tendencias consumo 2018 2022
Esperamos cuatro años para que llegue un mundial. La final es el acontecimiento más visto del mundo. Esto supone un gran interés para los consumidores, que las empresas deben aprovechar para maximizar el efecto de este acontecimiento que se celebra una vez cada cuatro años.
La Copa del Mundo está compuesta por 32 países. En el Reino Unido, todos los partidos se retransmiten por la televisión terrestre. En todo el mundo, unos 3.400 millones de personas ven alguna parte del torneo. Es un acontecimiento enorme para varias industrias, pero quizá ninguna más que la de las bebidas.
Por eso es importante comprender el comportamiento de los consumidores durante estos monumentales acontecimientos mundiales. Entender cómo se mueven y se comportan los clientes puede ayudar a las empresas a tener un buen rendimiento en diferentes funciones, desde la publicidad y el marketing hasta los conocimientos y la planificación.
Nuestro preciso conjunto de datos de primera mano, combinado con nuestra red de sensores de localización precisos, proporciona información detallada sobre el comportamiento de los consumidores durante la Copa del Mundo. Nuestra metodología de visitas proporciona una poderosa forma de revelar las tendencias y la información sobre el comportamiento de los consumidores.